Как Карелия теряет лидерство на рынке памятников
11.07.2026 18:53
Много лет Карелия занимала ключевые позиции на российском рынке памятников. Карельский габбро-диабаз фактически стал отраслевым стандартом: глубокий чёрный цвет камня, налаженная логистика, зрелые производственные процессы, развитая сеть оптовиков и поставки по всей стране обеспечивали региону устойчивое доминирование. Сегодня это лидерство размывается — и во многом по вине самих карельских карьеров.
2000–2021: стабильный рост
До 2021 года динамика рынка оставалась относительно стабильной. С 2000 по 2021 год цены демонстрировали плавный рост и в среднем удвоились. Стоимость камня на карьерах в этот период удерживалась в диапазоне 9 000–20 000 рублей за кубометр габбро-диабаза. Такая предсказуемость позволяла участникам рынка выстраивать долгосрочные планы: своевременно обновлять оборудование, контролировать маржинальность и эффективно работать в оптовом сегменте.
2021–2022: пик смертности и ценовой шок
Распространено мнение, что всплеск спроса на памятники в 2022 году стал отложенным следствием повышенной смертности 2020 года. Статистика Росстата эту версию не подтверждает. По официальным данным, пиковым по числу смертей в России стал не 2020-й, а 2021 год — тогда умерло порядка 2,44 млн человек, что является рекордным значением за всю историю страны, в основном из-за дельта-волны COVID-19 во второй половине года. Уже в 2022 году показатель снизился примерно до 1,9 млн — заметно ниже уровня 2021-го.
| Год | Умерших, чел. | Динамика |
|---|---|---|
| 2019 | ~1 800 000 | допандемийный уровень |
| 2020 | ~2 100 000 | резкий рост, начало COVID |
| 2021 | ~2 440 000 | пик смертности за всю историю РФ |
| 2022 | ~1 900 000 | снижение относительно 2021 года |
| 2023 | ~1 760 000–1 790 000 | почти допандемийный уровень |
| 2024 | ~1 820 000–1 860 000 | небольшой рост |
Источник: Росстат, по данным агрегаторов gogov.ru и zdrav.expert.
Эта поправка в датировке меняет и объяснение всплеска заказов на изготовление памятников с начала 2022 года. По данным компании «Гранитный завод №1», между фактическим захоронением и обращением за памятником в среднем проходит от 6 месяцев до 2 лет — родственники, как правило, не обращаются к производителю сразу после похорон. С учётом этого лага резкий рост числа обращений в начале 2022 года логичнее связывать с пиком смертности во второй половине 2021 года, а не с событиями 2020-го. По собственным данным компании, количество обращений и заказов на изготовление памятников с января 2022 года выросло кратно — в отдельные месяцы до трёх раз по сравнению с предыдущим периодом.
Параллельно на рынке разворачивался ценовой и логистический шок, не связанный напрямую со смертностью. С конца февраля 2022 года прекратились поставки чёрного гранита с Украины, а закупка камня на российских месторождениях осложнилась — это увеличило и стоимость, и сроки поставки. Уже с начала 2022 года на карьерах возник дефицит камня, а к концу года цены на гранит выросли в несколько раз — прайс-листы приходилось пересматривать практически ежемесячно.
Отраслевые СМИ в тот же период фиксировали резкое падение спроса на часть услуг рынка. Так, «Коммерсантъ» сообщал, что в апреле 2022 года спрос на мемориальные услуги — установку и благоустройство — в Москве упал на 80% год к году на фоне двукратного роста цен на такие работы. Важно разделять два разных сегмента одной цепочки: приведённая цифра касается узкой выборки столичных ритуальных агентств в конкретный сезон (перед Пасхой) и сегмента установки/благоустройства, а не изготовления камня как такового. Данные производителей, работающих непосредственно с заказом и изготовлением памятников, показывают противоположную динамику — устойчивый рост обращений с начала года.
Камнепильные цеха перешли на круглосуточный режим работы. Вырос спрос на новое оборудование, расширение цехов и наращивание производственных мощностей. Дефицит чёрного камня начали компенсировать поставками цветных гранитов и материалом из Китая.
Именно на этом фоне карельские карьеры стали существенно повышать цены. В краткосрочной перспективе такая стратегия выглядела оправданной: спрос превышал предложение, и производители были готовы платить. Однако в долгосрочной перспективе эта ценовая политика сыграла против региона и стала одним из факторов ослабления его рыночных позиций.
2023: финансовый запас и новые карьеры
2023 год прошёл менее напряжённо по сравнению с 2022-м, но у многих предприятий к этому времени сформировался финансовый резерв после периода ажиотажа. Часть игроков инвестировала средства в модернизацию станочного парка, другие — в расширение производства, третьи начали выстраивать собственные логистические цепочки и искать альтернативные источники сырья. За год появилось несколько новых карьеров, что расширило общий объём предложения.
По данным «Гранитного завода №1», к 2023 году цена сырья на карьерах достигла пика — 100 000–170 000 рублей за кубометр блока, тогда как ещё в 2022 году вилка составляла 80 000–150 000 рублей, а до 2022 года — всего 9 000–25 000 рублей. То есть за один год сырьё подорожало практически в 5–8 раз.
При этом динамика цен на готовую продукцию (опт, кубометр стел) отражала общий разворот рынка иначе: до 2022 года — около 80 000 рублей за куб, в 2022-м — резкий скачок до 350 000 рублей, к зиме 2025 года — снижение до 180 000 рублей, а на данный момент (2026 год) цена вновь подросла и составляет порядка 220 000 рублей за куб. Важно не путать эти два ряда цифр: стоимость сырья на карьере и оптовая цена готового изделия — это разные точки в цепочке, и их динамика не всегда совпадает по направлению.
Сводная таблица цен по всей цепочке
| Период | Сырьё на карьере, ₽/м³ | Готовая продукция, опт, ₽/м³ |
|---|---|---|
| до 2022 года | 9 000–25 000 | ~80 000 |
| 2022 год | 80 000–150 000 | до 350 000 |
| пик 2023 года | 100 000–170 000 | — |
| зима 2025 года | высокая (сохранялась) | ~180 000 |
| 2026 год (сейчас) | высокая (сохранялась) | ~220 000 |
Источник: компания «Гранитный завод №1».
2024: перепроизводство и первые банкротства
В 2024 году тенденция к охлаждению спроса стала более выраженной. Производственные мощности значительно превысили объём реальных заказов. Многие предприятия приобретали оборудование в лизинг, ориентируясь на сохранение высоких темпов роста, однако рынок начал стабилизироваться на более низком уровне активности — это привело к снижению рентабельности, кассовым разрывам и ряду банкротств. Дополнительным фактором роста издержек в этот период выступали инфляция, подорожание электроэнергии и рост зарплат.
Давление ощутил и розничный сегмент. Крупные производители, традиционно работавшие в основном с оптовыми клиентами, стали активно развивать собственные розничные сети в разных городах России. Это осложнило положение независимых розничных точек: средний объём заказов на одну торговую точку сократился, конкуренция выросла.
2025–2026: дно цикла и новые альтернативы
К 2025 году спад спроса закрепился и к осенне-зимнему периоду, вероятно, достиг нижней точки — с оптовой ценой готовой продукции около 180 000 рублей за кубометр. При этом к 2026 году цена вновь подросла до порядка 220 000 рублей за куб — вероятно, на фоне инфляции и роста издержек, а не восстановления спроса.
Существенное влияние на структуру рынка оказал приток китайского гранита. Но важнее оказалось другое: за несколько лет и потребители, и производители адаптировались к использованию цветных гранитов. Если раньше чёрный карельский камень воспринимался как практически безальтернативный вариант, то теперь рынок убедился в жизнеспособности других решений.
Одновременно шло развитие региональных производств. Раньше значительная доля памятников изготавливалась в Карелии и распределялась по стране через оптовые каналы. Теперь во многих городах сформировались собственные крупные камнеобрабатывающие цеха, а южные регионы всё чаще отдают предпочтение местным гранитам или альтернативным поставщикам.
Внутри самого региона начали добывать камень более насыщенного чёрного цвета, сопоставимый по внешнему виду с китайским или украинским гранитом. Однако себестоимость такого сырья оказалась выше, чем у традиционного Другорецкого габбро-диабаза — это даёт преимущество в премиальном сегменте, но не решает проблему ценовой конкуренции на массовом рынке.
К 2026 году снижение спроса стало очевидным даже для розничных компаний. У потребителей сократился объём свободных средств, и многие стали откладывать установку памятников. Рынок, вероятно, ждёт очередная волна оптимизации мощностей и банкротств. Наиболее уязвимыми окажутся компании, вошедшие в отрасль на пике спроса: они инвестировали в дорогостоящее оборудование, оформили лизинговые обязательства, но не успели выстроить устойчивые каналы сбыта.
Фактор госзаказа: бюджетное финансирование мемориалов
Отдельный фактор, который поддерживал спрос на гранит в 2022–2025 годах — государственное финансирование реставрации и благоустройства мемориалов. В этот период действовала федеральная программа «Увековечение памяти погибших при защите Отечества» (2019–2024, продлена на 2025 год), а сам 2025 год был официально объявлен «Годом защитника Отечества» и совпал с 80-летием Победы. В целом расходы на реставрацию объектов культурного наследия в России в 2024 году превысили 89 млрд рублей.
По наблюдениям компании «Гранитный завод №1», часть этого спроса напрямую поддерживала загрузку карельских и региональных производств параллельно с частным розничным рынком памятников.
Здесь уже заметен первый сигнал разворота: по данным о госзакупках на реставрацию, регионы запросили в 2024 году на 4,8% меньше средств, чем годом ранее. Если экономическая ситуация продолжит ухудшаться, вложения в благоустройство и реставрацию мемориалов с высокой вероятностью попадут под сокращение одними из первых.
Ключевой риск: не сырьё, а сбыт
Сегодня главный риск для бизнеса связан не с доступом к сырью, а с реализацией готовой продукции. Цехов стало много, оборудование доступно большинству игроков, но объёмов заказов уже недостаточно для равномерной загрузки всех мощностей. Производитель без собственной системы сбыта оказывается уязвим. В долгосрочной перспективе преимущество получат те, кто контролирует всю цепочку — от добычи сырья до розничной продажи.
Риск возврата украинского камня
Отдельным фактором риска для Карелии остаётся потенциальное возвращение на рынок украинского чёрного габбро-диабаза. Украинские месторождения славятся качественным чёрным габбро-диабазом, и в южных регионах до сих пор высоко ценят его насыщенный цвет, особенно для портретов и художественной гравировки — на фоне карельского камня, в котором нередко встречаются белые полосы и вкрапления.
Украинский камень и сегодня частично присутствует на рынке через альтернативные каналы. Если ограничения ослабнут, дорогой карельский гранит может утратить конкурентоспособность — особенно с учётом высокой стоимости рабочей силы и издержек, к которым отрасль привыкла в период пиковых цен.
Выводы для инвесторов
Стремление карельских карьеров максимизировать прибыль в условиях дефицита фактически способствовало формированию конкурентной среды. Высокие цены подтолкнули рынок к освоению альтернатив — китайского гранита, цветных гранитов, новых месторождений, региональных производств. Карелия по-прежнему остаётся значимым игроком, но уже не является безусловным центром рынка, каким была раньше.
Для потенциальных инвесторов в камнеобрабатывающую отрасль это ключевой вывод. Недостаточно вложиться в оборудование, открыть цех или запустить розничную точку. Критически важно заранее проработать вопросы снабжения сырьём, контроля себестоимости и каналов сбыта.
Карелия долгое время ассоциировалась с рынком памятников как его главный центр. Однако резкий рост цен, элементы монопольного поведения на уровне карьеров и недостаточная гибкость в реагировании на изменение спроса привели к постепенной утрате лидерства. Рынок памятников вступает в новую фазу, и для Карелии предстоящий этап будет заметно сложнее предыдущего.
Частые вопросы
Почему выросли цены на гранит в 2022 году?
Основная причина — прекращение поставок черного гранита с Украины с конца февраля 2022 года и осложнение логистики внутри страны. На карьерах возник дефицит камня, а к концу года цены выросли в несколько раз. Дополнительно спрос подогревался отложенным эффектом пика смертности во второй половине 2021 года.
Связан ли рост спроса на памятники в 2022 году со смертностью от COVID-19?
Да, но не так, как принято считать. Пиком смертности в России стал не 2020-й, а 2021 год — около 2,44 млн умерших, рекорд за всю историю страны. С учётом лага между захоронением и заказом памятника (0,5–2 года по данным производителей) именно пик 2021 года объясняет всплеск заказов с начала 2022 года.
Почему карельский гранит дороже других видов гранита?
Из-за уникальности месторождения (Другорецкое — единственное геологически разработанное месторождение блочного габбро-диабаза в России), высоких затрат на добычу и транспортировку тяжёлых блоков, а также резко выросшей себестоимости сырья после 2022 года — с 9 000–25 000 до 100 000–170 000 рублей за кубометр на пике.
Как государственные программы влияют на рынок памятников?
Госзаказ на реставрацию мемориалов в 2022–2025 годах частично поддерживал загрузку карельских производств параллельно с частным рынком. При этом уже в 2024 году регионы запросили на реставрацию на 4,8% меньше средств, чем годом ранее — это может означать постепенное сокращение этого канала спроса.
Стоит ли ждать снижения цен на памятники из карельского гранита?
Оптовая цена готовой продукции уже прошла пик 2022 года (350 000 ₽/м³) и опускалась до 180 000 ₽/м³ к зиме 2025 года, но к 2026 году вновь выросла до порядка 220 000 ₽/м³. Дальнейшая динамика будет зависеть от объёмов банкротств избыточных мощностей и от того, вернётся ли на рынок украинский камень.
Источники: vc.ru (апрель 2022), «Коммерсантъ» (апрель 2022), Histeel, «Ведомости» (июль 2025). Данные о смертности — Росстат. Данные о заказах и загрузке производства госзаказом предоставлены компанией «Гранитный завод №1».